25 апреля 1993 года, 20 лет назад, состоялся референдум, который должен был, но не смог вывести страну из конституционного кризиса и запомнился благодаря рекламному слогану "Да—да—нет—да". Кампанию по подготовке к плебисциту сегодня принято считать первым случаем массового использования в России PR-технологий. "Ъ" вместе с участниками тех событий вспомнил, на кого и на что опирались при подготовке к референдуму команда президента Бориса Ельцина и ее оппоненты из Верховного совета.
В тексте газеты много интервью разных людей.
По словам оппонента ельцинской команды, депутата Ильи Константинова, свои медиа были и у сторонников Верховного совета. "Это были региональные СМИ, которые по традиции опирались на местные советы. Но в эпоху телевидения их возможности были несравнимы с тем, чем оперировала исполнительная власть",— отмечает господин Константинов.
Участники тех событий вспоминают, что тогда же впервые был опробован и черный пиар. "Главным приемом было шельмование Верховного совета и оппозиции, тогда впервые появился ярлык "красно-коричневые", который апеллировал к исторической памяти бойцов Второй мировой, воевавших с Германией,— утверждает Илья Константинов.— Создавался образ врага, и СМИ удалось представить Верховный совет символом зла". "Власть дала старт националистической пропаганде, месседж которой: вы выступаете за чеченца Хасбулатова или за русского Ельцина?",— говорит Руслан Хасбулатов. "Я в тот момент возглавлял Российское христианско-демократическое движение, и в СМИ нас представляли не иначе как коммунофашистов, хотя я всегда был антикоммунистом",— вспоминает Виктор Аксючиц.
"В условиях острой конкуренции между ветвями власти возможностей для масштабных манипуляций у Кремля не было, они появились после октября 1993 года",— полагает Илья Константинов.
и так далее. Что могу добавить?
Девственный в политическом плане советский еще народ оказался податлив на пиар-технологии. Не хочется вспоминать пример папуаса и обещанных ему стеклянных бус. Это не оскорбление и даже не преувеличение. Народ едва ли не впервые о чем-то "спрашивали", как бы советовались, предложили вполне игривый лозунг "да-да-нет-да". Взамен, как водится, пообещали райские демократические кущи...
Но именно тогда, 20 лет назад формировались те механизмы авторитарного государства, зрелость которых мы с ужасом наблюдаем сегодня.
Нужно отчетливо понимать, что авторитарный политический режим с элементами тоталитаризма не является случайным для современной России. И как бы мы не оценивали личности Ельцина-Путина, нужно признать, что именно такие, антидемократические типажи были востребованы в эту эпоху. Есть признаки, позволяющие утверждать, что этот период заканчивается, но неизвестно, сколько продлится агония.
Черный пиар и использование административного ресурса (наряду с прямым насилием) стали альфой и омегой современной российской политики. Все это является свидетельством крайне незрелого общества.
! Орфография и стилистика автора сохранены
Многие годы на нашем сайте использовалась система комментирования, основанная на плагине Фейсбука. Неожиданно (как говорится «без объявления войны») Фейсбук отключил этот плагин. Отключил не только на нашем сайте, а вообще, у всех.
Таким образом, вы и мы остались без комментариев.
Мы постараемся найти замену комментариям Фейсбука, но на это потребуется время.
С уважением,
Редакция
